编者按：“知之真切笃实处即是行，行之明觉精察处即是知”，实践是检验真理的唯一标准。近年来，社会实践已成为东语学子检验学习成效、增进社会认识、提升本领才干的有效路径。通过参与暑期社会实践，东语学子将书本理论、大学所学和实干力行真正融会贯通，极大地提升了动手能力和综合素质。2021年是党的百年华诞，学院精心组织、系统谋划本年度暑期社会实践工作，共收到21支队伍的社会实践申报书，其中有2支队伍获校级立项，19支队伍获院级立项。同学们分赴各地，用脚步丈量大地，让青春在不懈奋斗中绽放绚丽之花。我们将持续关注各支队伍的实践动态，陆续进行风采展示。
今天为大家带来的是东语学院赴义乌开展“跨境电商网红直播经济”社会实践小分队的实践风采。
小分队介绍：
实践地点：浙江省金华市义乌市
指导老师：金明泽 郑周璇
实践队员：
20阿语2班 李晓越
20阿语2班 罗聪聪
20阿语2班 王雪凝
20阿语2班 肖欣睿
20阿语2班 陈灵旭
20阿语2班 王静
20英师3班 姚雨棋
实践目的：
随着4G、5G技术的不断深化，移动端网络直播和视频平台的不断发展，网上卖货越来越热门；加之，线下销售渠道市场份额逐年减少，使得网红经济快速发展，在跨境电商领域发挥了重要作用。在大多数人印象中，中东保守而缺乏娱乐。事实上，随着移动端的消费习惯逐步养成以及社交媒体的频繁使用，中东人民的购物行为受KOL的影响越来越大，有数据显示，70%的消费者在购物前会参考社交媒体名人的意见。
为了调查中阿跨境电商网红经济的现状、面临的难题、未来发展方向以及对阿语人才的需求，2021年7月1日，实践小分队来到“世界第一大市场”义乌开展“中阿跨境电商网红经济”专题社会实践。小分队进行了2日的实地调研，同时也在线上对阿语毕业校友从事网红直播的现状和面临的问题进行了采访。
实践过程：
01
7月1日，小分队第一站来到有“网红直播第一村”“中国网红带货小镇”之称的义乌北下朱电商小镇。这里形成了从工厂、供应商到主播的电商产业链，从订单信息到找货、发货都十分便捷。在对小镇商家的采访中，小分队了解到，在北下朱，直播带货分为两种模式：一是在直播推销中，主播自行把货品上架在抖音、快手的购物“小黄车”，再按后台单量从批发商那里拿到货源，打包后转由快递发出，售后自负；二是主播只负责直播带货，附上供应商家的货品链接，发货由供应商所对应的工厂直发，主播无需负责售后。两种模式下，主播们免去了前期囤货资金的压力，可实现低成本创业。
采访中，商家表示，他们目前只有面向国内市场的网红直播带货，受市场、资金、技术等因素的制约，暂时不考虑发展面向阿拉伯地区的网红直播带货业务。队员们在当地商家的建议下来到了义乌国际商贸城，进行中阿跨境电商网红经济的调研。
02
小分队第二站来到义乌国际商贸城。义乌国际商贸城秉承“科学的规划、一流的设计、现代化的建筑”的理念，致力于前瞻性地打造一个全新的市场发展空间，引领传统集散型市场向现代化国际市场飞跃，具有现代化、信息化、国际化的特色，是义乌建设国际性商贸城市的标志性建筑。在一区，小分队对商户们进行了采访。
大部分商户表示，他们通过外贸公司来销售商品。首先，外贸公司有着丰富的经验，拥有完善的物流体系，商户们不需要再花额外的精力拓展市场；其次，相对于未来可能新出现的销售途径，商户和外贸公司之间更加信任彼此。仍然有部分商户表示，如果有渠道也愿意进行尝试。就目前来看，由于经验和信任的缺乏，没有完善的物流体系和成熟的平台，中东电商的发展还是困难重重。
03
7月2日，小分队对一位阿拉伯商人进行了采访。这名商人在中国生活了二十多年，与妻子共同经营着一家外贸公司，主要做广告和百货销售生意。他熟悉阿拉伯地区的经济发展模式，也对中国的网红经济模式有所了解，为小分队解决了很多问题。
采访中，小分队了解到阿拉伯地区线上购物刚开始流行，网红经济处于嫩芽期，网络经济运营模式尚未完善，主要面临以下几点问题：
1.基础设施建设不完善。阿拉伯地区发展不平衡，很多国家电网建设落后，网速缓慢，导致网络经济无法发展。其次，物流体系不完善，物流时间长、成本高，使线上购物不具备竞争力。
2.宗教文化限制。阿拉伯地区普遍信仰伊斯兰教，女性主内且有外出限制。类似网红经济直播中，主播穿着打底衣直播试穿衣服并售卖的方式是不被允许出现的。这也在很大程度的限制了网红经济的发展。
3.习惯问题。阿拉伯人把外出购物看成一种家庭活动，是增进家庭感情的途径。且阿拉伯人大多不习惯网络购物，他们认为实体购物可以把握商品质量。
4.战争问题。阿拉伯地区部分国家因战争导致经济发展缓慢，社会混乱，无法培育新的经济发展方式。
实践中，这位阿拉伯商人告诉队员们，发展对中东地区的跨境电商和网红经济，需要很多应用型阿语人才，这将是一个学习阿语在未来的就业方向。
04
小分队还联系到来自沙特阿拉伯、摩洛哥、突尼斯的三位阿拉伯友人，就跨境电商和网红经济在阿拉伯地区的发展问题对他们进行了采访，了解到在这些地区，网购较为方便，他们会在网上购买衣服，零食，小饰品等小商品，也存在网红直播推荐商品的经济模式。但他们认为商家和网红存在利益关系，他们不相信网红推荐的东西，一般不会购买。他们喜爱中国的商品，也会通过一些跨境电商app购买中国的商品。
通过实践调研，小分队认为中阿跨境电商网红经济发展前景广阔，阿语人才要共同努力，开创中阿经济发展新局面。
实践感悟
通过此次社会实践，队员们更加深刻地明白了中阿跨境电商网红经济的现状与未来发展的方向。目前国内面向阿拉伯地区的网红直播带货合作模式的空缺和阿拉伯地区网络经济运营模式的不成熟，让队员们看到了中阿网红经济的发展前景。由于语言及文化差异，国内企业对阿拉伯地区普遍了解甚少，这也意味着在阿拉伯地区发展跨境电商网红经济需要更多的应用型阿语人才，以帮助国内企业定位阿拉伯地区本土化的网红营销内容，精准直达目标客户。作为语言学习者，大家应努力成为拥有良好跨文化交际能力的国际化应用型人才，积极响应国家发展战略，为国家经济的发展贡献一份力量。
来源：东方语言文化学院
文案： 罗聪聪 王雪凝 肖欣睿 陈灵旭 姚雨棋
摄影：全体成员
视频：李晓越
